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短视频中沈阳城市形象传播的现状与发展(2)

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短视频下沈阳城市形象传播的劣势

“虚假宣传”降低城市品牌真实性。短视频逐渐成为受众管窥城市全貌的工具，创作者通过删减、滤镜等剪辑手段，向受众展现了城市最好的一面，在受众内心塑造了完美的城市形象，这种方式使得城市形象的“真实性”降低。一旦受众亲历现场，发现了城市“被隐藏的一面”，后果不堪设想。例如，之前有网民爆出“沈阳天空之境”网红景点虚假宣传事件，该视频得到了“辽沈晚报”的转发，引发了大家的热议。此类虚假宣传对创作者而言，会失去受众的信任和关注，对整个城市而言，会打破辛苦建立的“品牌形象”。面临这种情况，政府需要加强城市管理，明确自身宣传定位。民众是城市形象的传播者，政府是“城市形象”的定义者，决定该城市的品牌形象，政府应当重视城市的品牌符号，重视传播内容的深度，为创作者提供更多真实的素材。

“负能宣传”引发热点。当今，新媒体网络平台缺乏完善的管控机制，许多创作者为了博得眼球释放“负能量”。例如，之前“沈阳粥店庆祝国外疫情挂横幅”事件流传到了海外，引发广泛争议。短视频传播的影响范围较广，这种“扭曲的道德观念”阻碍了年龄较小的受众群体健康成长，同时影响了“城市口碑”乃至“国家形象”。在宣传上，政府应当加以诱导规范，弘扬正能量，完善城市品牌形象；网络平台的管理者应当加大管控，规避不良的视频内容，塑造正气的网络环境。

引导短视频有效传播沈阳城市形象的举措

城市形象是受众了解城市文化的第一感受，短视频传播的方式给城市的自身发展带来了新的机遇。纵观当下沈阳城市形象传播的现状，未来应当注意以下几点：

加强城市传播内容的深度。在新媒体短视频传播过程中，既要打造“网红城市”的品牌形象，也要注重“娱乐性”与“教育性”并存。沈阳不仅有着丰富的美食文化和“网红景点”，也是历史文化和重工业文化的代表，创作者可以加强该领域的宣传，鼓励青少年群体了解沈阳的发展历程。同时，政府应当加大保护沈阳的“非物质文化遗产”，开发多领域的特色内容，增加城市的品牌符号。

鼓励UGC用户向PGC用户转型。当今，受众对于短视频的要求逐渐增高。在网络平台上，基于普通民众所产生的UGC用户数量众多，但发布的视频内容良莠不齐，低质量的视频内容阻碍了城市形象的传播和发展。相反，专业的PGC团队凭借着高质量的内容和精准的拍摄手法在市场上更受青睐，网络平台应当鼓励UGC用户提升视频的内容质量，丰富素材内容，增强创新，逐渐向PGC进行转型，继而更好地宣传城市的品牌形象。

注重全媒体平台发展。在新媒体的大环境下，自媒体Vlog这种新形式受到年轻人的热爱和追捧。在抖音等网络平台，也有许多沈阳本地的Vlog博主，通过打卡景点的方式，带动了沈阳的旅游业发展。这种“视频日记”，不仅具有社交媒体的交流属性和个性化色彩，还起着传播城市形象的作用。未来，推动城市文化发展，打造品牌形象成为社会共识，需要各界共同努力。我们应当重视广大青年群体对于城市形象传播的影响力，打造全媒体平台，增强城市形象传播的效果。

结语

“城市形象”是我们了解一座城市的敲门砖，它不仅是大众对于城市的整体认知，也是中国面向世界的“标志”。信息时代，新媒体与“城市形象”的结合带来了机遇，也有挑战。未来，我们应当努力解决当下城市形象传播面临的各种问题，加强传播的内容深度，提升受众的参与感，一起努力让沈阳的品牌走向世界，让中国的城市品牌走向世界，弘扬文化自信，传播中国的声音。

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文章来源：《沈阳药科大学学报》网址: http://www.syykdxxbzz.cn/qikandaodu/2021/0708/525.html